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  广播电台广告文案特点  
  发布人:南京飞越未来广告有限公司 发布时间:2010-04-17 点击量:776  
 
 
电台广播广告文案的特殊性表现在以下几个方面:
1.力求形成第一印象
    电台广播是一种非持久性的媒介,传播内容菲常迅速,因此广告内容一定要将信息一次到位地传递给听众,让听众可以马上就了解到广告宣传的内容a这就要求文案必须集巾宣传重要的信息,突出品牌或是产品的功能性,并做富有吸引力的传达。
2.文案语言简单明了
正是因为广播是一种非持久性的媒介,传播内容非常迅速,所以,广播广告文篥应该单纯明确,只需要简单说明,不要过多地解释信息,比如品牌、产地等。
3.增强广播广告的趣味性
    很多情况下,听众在收听电台广播时,都是一边从事其他的工作,一边收听。对于广播的内窬只是可有可无地进行关注,将广播的内容更多地作为了一种消闲的声音背景,因此,广播广告的内容必须利用音乐、音响、语气、情感等一切可能的手段,来增强广告的趣昧性和吸引力。
4.篇幅适当
如果不考虑背景音乐和音响,正常情况下,按照每分钟150字的普通话语速,30秒广播广告最多可以容纳75个字的文案;15秒广播广告最多可以容纳40个字的文案;5秒广播广告最多可以容纳/5个字的文案。?#27604;唬?#36825;只是?#35805;?#35268;律,文案写作的时候还应该考虑品牌个性和具体的表现形式及要求。适当的篇幅,可以给听众回味、思考的余地,如果不考虑篇幅,那种由播音员急匆匆地从头到尾、不给听众一点喘息时间的广告,很容易引起听众的反感,广告的效果自然也就大打折扣了。
 
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